Communiqué de Consommation, logement, cadre de vie de Côte-d'Or du 25 février 2026 :

L’association CLCV (Consommation Logement Cadre de Vie) de Côte d'Or prend acte de l’ouverture, ce mercredi, d’un espace de vente de la plateforme d’ultra-fast fashion Shein au sein du BHV de Dijon, dans le cadre d’un déploiement national touchant plusieurs villes françaises après une première implantation parisienne.

Si cette ouverture témoigne de l’évolution rapide des modes de consommation et de la montée en puissance du commerce en ligne, elle soulève également de nombreuses interrogations pour les consommateurs, l’environnement et l’économie locale

Un modèle économique fondé sur l’ultra-fast fashion

Contrairement aux enseignes traditionnelles, Shein repose sur un modèle industriel entièrement piloté par les données numériques. L’entreprise propose en permanence des milliers de nouveaux articles, produits en très petites séries puis réassortis rapidement selon les ventes observées en ligne. Ce fonctionnement permet d’offrir des prix extrêmement bas et une rotation accélérée des collections, encourageant des achats fréquents et impulsifs.

Ce modèle d’«ultra-fast fashion» favorise une consommation rapide et renouvelée des vêtements, participant à une logique de mode jetable et de surproduction textile largement dénoncée par de nombreux acteurs économiques et associatifs.

Des impacts environnementaux majeurs

L’industrie textile représente déjà entre 4 % et 10 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre, et l’accélération extrême des cycles de production accentue la pression sur les ressources naturelles et la production de déchets.

Plusieurs analyses soulignent que le modèle de Shein, fondé sur des volumes très élevés et des prix très faibles, contribue à l’augmentation des émissions carbone et à l’accumulation de déchets textiles, dont une grande partie finit rapidement jetée ou inutilisée.

Pour la CLCV, l’implantation physique de telles enseignes pose la question de la cohérence entre les engagements climatiques affichés et la promotion de modèles de consommation fortement émetteurs.

Des interrogations persistantes sur les conditions de fabrication

De nombreux rapports d’ONG et enquêtes journalistiques ont également mis en lumière des préoccupations concernant les conditions de travail dans certaines chaînes d’approvisionnement liées à l’ultra-fast fashion : horaires excessifs, rémunérations faibles ou manque de transparence sur les sites de production.

Par ailleurs, Shein fait l'objet actuellement d’une attention accrue des autorités européennes concernant la conformité de certains produits et le respect des règles applicables aux plateformes numériques et à la protection des consommateurs. 

Une concurrence et un impact local à questionner

L’arrivée d’acteurs internationaux capables de vendre à très bas prix grâce à une production mondialisée interroge également l’équilibre commercial local. Les professionnels du textile dénoncent depuis plusieurs années une concurrence reposant sur des standards sociaux et environnementaux différents de ceux imposés aux entreprises européennes.

La CLCV rappelle que le prix d’un produit ne reflète pas toujours son coût réel pour la société : impact écologique, conditions de travail, durabilité ou gestion des déchets restent largement invisibles pour le consommateur qui au final dépense autant voir plus croyant gagner en pouvoir d’achat.

Informer pour permettre un choix éclairé

La CLCV ne remet pas en cause la liberté de consommer, mais estime indispensable que les consommateurs disposent d’une information complète et transparente sur :
l’origine des produits,
leur composition,
leur durabilité réelle,
leurs impacts environnementaux et sociaux.

Face à l’essor de l’ultra-fast fashion, l’association appelle les pouvoirs publics et les distributeurs à renforcer l’information des consommateurs et à favoriser des pratiques commerciales plus responsables.

Le BHV dévoile son espace Shein à Dijon