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20/03/2021 13:28

CONSOMMATION : Les magasins Leader Price passent sous les couleurs d'Aldi

En France, 545 magasins Leader Price ont basculé dans le giron de la chaîne allemande pour que «chaque Français ait un magasin Aldi à 15 minutes de chez lui». Exemple avec le supermarché de Fontaine-lès-Dijon, modernisé et relooké. Les emplois ont été préservés.
En novembre 2020, la chaîne de supermarchés allemande Aldi a conclu une transaction record en rachetant 545 magasins Leader Price, deux supermarchés Casino et trois entrepôts, au groupe français Casino. Une acquisition qui s'élève à 717 millions d'euros. Casino conservant la propriété de la marque Leader Price.

Ainsi, Aldi renforce significativement sa présence sur le marché français : «ce projet, qui représente un signal fort pour l'avenir dans le contexte exceptionnel que nous vivons, permet de donner à l’ensemble des Français l’accès à une offre fiable et responsable de produits de qualité au meilleur prix». La chaîne entend faire oublier son image de hard-discounteur pour promouvoir son nouveau concept de supermarché alimentaire de premier prix.

Certains magasins ne seront pas convertis, pour des raisons de concurrence ou de proximité, et seront cédés. Cela représente 31 magasins en France et 240 salariés qu'Aldi a promis de reclasser. L'intégration des anciens magasins Leader Price au sein d'Aldi se déroulera jusqu'à fin 2021. «L'objectif à long terme de l’enseigne est que chaque Français ait un magasin ALDI à 15 minutes de chez lui», précise Aldi France.

Préserver le pouvoir d’achat


En Bourgogne-Franche-Comté, quatre magasins arboreront la nouvelle enseigne Aldi d'ici fin mars. «Aujourd’hui, les consommateurs souhaitent pouvoir accéder à des produits de qualité, régionaux, sains et durables, tout en préservant leur pouvoir d’achat. L’inventeur et le réinventeur du discount souhaite continuer de donner accès aux meilleurs produits au meilleur prix pour tous», insiste Aldi France.

«L’ensemble des collaborateurs Leader Price seront ainsi intégrés et formés pour rejoindre les équipes d’ALDI France», ajoute l'entreprise qui signale que 90% de ses personnels ont un contrat de travail à durée indéterminée.

Le quatre sites concernés sont :
Miserey Saline, en périphérie de Besançon (Doubs)
Fontaine-lès-Dijon (Côte-d'Or)
Mâcon (Saône-et-Loire)
Chalon-sur-Saône (Saône-et-Loire)

Une rénovation de magasin de plusieurs centaines de milliers d'euros


Aldi France se décline en treize centrales régionales. Le nouveau magasin de Fontaine-lès-Dijon, situé rue des Pré-Potets, dépend de la centrale régionale de Beaune, dirigée par Marie-Laure Samyn qui chapeaute 74 magasins.

Le bâtiment de 1.500 m² a été construit en 2005. Aldi en a pris possession en février dernier. 45 jours de fermeture ont été nécessaires pour réaliser des travaux et former les salariés  Le magasin Aldi localisé rue de l'Acqueduc Darcy, à Ahuy, a été définitivement fermé.

Le bâtiment fontainois n'a pas subi de modification structurelle. La façade a été réhabilitée avant la pose de la nouvelle enseigne. Un chantier de «plusieurs centaines de milliers d'euros», indique la directrice régionale.

À l'intérieur, un premier relampage a été effectué : des éclairages à LED sont apparus juste au-dessus du mobilier. Les autres éclairages encore fonctionnels sont conservés temporairement en attendant d'être eux aussi remplacés. Tout l'intérieur a été repeint.

Maintien de l'emploi


«On a conservé l'ensemble des emplois des salariés de Leader Price, on les a formés, on les a intégrés à notre entreprise», confirme Marie-Laure Samyn à Infos Dijon ce jeudi 18 mars 2021.

«Ce qui est important, c'est que la clientèle qui venait préalablement chez Leader Price et qui vient aujourd'hui sous notre nouveau magasin Aldi voit ces mêmes collaborateurs qu'elle voyait depuis des années. En l'occurrence, sur Fontaine-lès-Dijon, on a une équipe qui a une belle ancienneté. Socialement, ça a beaucoup de sens», ajoute-t-elle.

Sur ce site, l'équipe de douze personnes a été enrichie de trois salariés venant d'Ahuy. L'ancienne directrice de magasin de Leader Price, Sylvie Stern, a vu ses fonctions renouvelées en tant que manager Aldi après un temps de formation à Ahuy.

Le nouveau concept Aldi


À Fontaine-lès-Dijon, toute trace de Leader Price a disparu. «L'objectif est d'accueillir les clients dans le cadre de notre concept Aldi», souligne Marie-Laure Samyn. Un concept ainsi résumé : «on est sur une offre simplifiée, avec des produits de qualité – il y a beaucoup de produits en marque de distributeur – à prix raisonnable, cela fait partie de nos racines».

Les clients peuvent découvrir un nouveau mobilier, des enseignes flambant neuves, un linéaire pain agrandi et une nouvelle offre non alimentaire avec les «nouveautés du mercredi» correspondant à ce qui est promu dans les catalogues distribués dans les boîtes aux lettres. Bourgogne oblige, une action thématique vin est mise en avant. Des produits bio ont également fait leur apparition.

Développement dans toute la Côte-d'Or


Lors de la réouverture à Fontaine-lès-Dijon, le 10 mars 2021, 1.080 clients ont fréquenté le nouveau magasin (4.155 clients du 10 au 15 mars). «C'est notre plus belle ouverture en termes de fréquentation et de réalisation de chiffre d'affaire», s'enthousiasme la directrice régionale.

L'activité d'Aldi est ainsi «en plein développement» en Côte-d'Or avec notamment une rénovation à Dijon Poincaré en 2020, une ouverture à Beaune en janvier dernier, une autre à Saulieu en février dernier et une future rénovation à Quetigny pour une réouverture prévue en mai prochain. De plus, un magasin Casino situé à Auxonne passera du rouge vif au bleu clair courant 2021.

Jean-Christophe Tardivon

























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