Communiqué de la Société des grands magasins du 24 février 2026 :

A compter du 25 février, les BHV de Limoges, Angers, Dijon, Grenoble et Reims ouvrent au public leurs corners SHEIN. Ces espaces s’inscrivent dans le cadre du partenariat expérimental en cours entre le groupe SGM et SHEIN visant à intégrer une marque digital-first dans l’écosystème d’un magasin physique, afin de répondre aux nouveaux usages des consommateurs.

Un déploiement en deux temps

L’ouverture se fera de manière progressive. Dans un premier temps, l’assortiment proposé reposera principalement sur une sélection hivernale. À partir d’avril, l’offre évoluera pour intégrer une sélection plus large de références saisonnières ainsi qu’un mix produits affiné, en phase avec les préférences observées localement.

Cette approche permettra aux équipes d’ajuster la sélection et le parcours client en fonction des retours clients, afin que l’expérience en magasin évolue au plus près des attentes locales.

Une offre complémentaire au sein de l’univers BHV

Les corners SHEIN s’inscriront dans l’univers BHV comme un prolongement naturel de l’offre existante. D’une surface comprise entre 400 et 1 000 m² selon les magasins, ils seront intégrés au parcours client du grand magasin et contribueront à diversifier la proposition mode, en touchant de nouveaux publics tout en s’appuyant sur l’ancrage local et l’expertise relationnelle des équipes BHV.

SHEIN accompagnera le développement de ce nouveau concept retail en apportant son expertise en innovation produit, en gestion agile de la production et des approvisionnements, ainsi qu’en analyse des attentes clients. L’expérience proposée s’inscrit ainsi dans un dialogue entre deux modèles complémentaires : l’expertise technologique d’un acteur digital et le savoirfaire d’un grand magasin de centre-ville.

Un impact économique local

Ce partenariat contribue au dynamisme économique local, notamment via l’exploitation des magasins, la logistique et l’animation des points de vente.

Au-delà de l’ouverture de nouveaux espaces, cette initiative constitue une étape supplémentaire dans la réflexion du groupe SGM sur l’évolution du commerce en centre-ville, à l’heure où les frontières entre digital et physique se redéfinissent.