Communiqué de l'office de tourisme de la Métropole de Dijon du 9 octobre 2026 :

Les visiteurs de l'office de tourisme: des comportements qui évoluent

Dans les points d’accueil de l’office de tourisme, 118 602 visiteurs ont été accueillis entre le 1er juin et le 30 septembre 2026. Ce volume enregistre un recul de 11% par rapport à 2025.

Ce chiffre ne traduit pas une baisse d'intérêt pour Dijon, mais reflète très précisément les à-coups d'un été météorologiquement éprouvant : 

• L’impact direct des canicules : le mois de juin a reculé de 18% sous l’effet d’une première canicule précoce et de l’absence de week-ends prolongés. Le mois de juillet a fléchi de 20% au plus fort des vagues de chaleur répétées.

• Le rebond de septembre : dès que les températures sont redevenues agréables, Dijon a retrouvé son plein attrait, signant une progression de +8% en septembre grâce à une très belle affluence des individuels et des groupes.

• Sécurité et sens de l’adaptation : face à ces épisodes exceptionnels, la priorité absolue de l’office de tourisme a été la santé et la sécurité des personnes. Horaires décalés, adaptation des visites guidées, îlots de fraîcheur : les équipes ont su ajuster le dispositif au jour le jour.

Une enquête menée par G2A pour ADN Tourisme, fin septembre, confirme ce que l'office de tourisme a observé sur le terrain : 

• Face au coût des transports, à l’essence et à la chaleur, 6 Français sur 10 ont modifié leur lieu de séjour entre juin et juillet, raccourcissant leurs durées ou privilégiant des destinations intrarégionales et de proximité (+10 points).
• Surtout, la réservation de dernière minute et l'attention aux dépenses sur place sont devenues la règle : 62% des vacanciers se sont restreints, réduisant leurs sorties au restaurant et favorisant les activités gratuites et le patrimoine en accès libre. A noter que les entrées des musées dijonnais et des expositions permanentes de la Cité sont gratuites.

La bonne performance du réceptif...

Si la fréquentation spontanée au comptoir a subi les contrecoups de la météo estivale, l’activité commerciale et d’ingénierie de l’office de tourisme a, quant à elle, franchi un palier historique.

Dijon Bourgogne Tourisme & Congrès ne se contente pas d'informer : il va chercher la clientèle, conçoit des séjours sur-mesure et injecte directement de la valeur dans nos hôtels, nos restaurants et notre patrimoine.

Les résultats 2026 sont exceptionnels :
• Un volume d'affaires record au 30 septembre : à la fin du mois de septembre, le volume d’affaires annuel généré par la cellule réceptive enregistre une progression spectaculaire de +42,5% par rapport à 2025.
• Un mois de septembre historique : les équipes constatent un net redémarrage de la rentrée avec une évolution du volume d'affaires de plus de 80% par rapport à septembre 2025. Rien que sur ce mois,  144 dossiers de privatisations et de séjours groupes ont été concrétisés.

Ces chiffres démontrent la maturité et le professionnalisme des équipes. Loin de subir les aléas climatiques, l’office de tourisme agit comme un véritable tour-opérateur de destination, capable d'irriguer massivement nos partenaires locaux en réservant des centaines de nuitées d'hôtels, des milliers de couverts dans nos brasseries et tables gastronomiques et en mobilisant l'ensemble de nos guides-conférenciers.

Hébergements & restauration: un été contrasté mais performant

Sur l'ensemble de la métropole, on enregistre 2 619 421 nuitées marchandes et non marchandes entre  le 1er juin et le 23 septembre 2026, soit une baisse modérée de -4,3% par rapport au record de 2025. Un chiffre qui s’inscrit dans la baisse globale rencontrée en région Bourgogne-Franche-Comté.

• Structure des nuitées : 56% de nuitées françaises (1,45 million) et 44% de nuitées étrangères (1,16 million).

• Dynamique internationale : les nuitées étrangères restent remarquablement stables et progressent même légèrement (+0,27 %). Si le Royaume-Uni et la Chine subissent des baisses conjoncturelles de plus de 30%, la clientèle américaine enregistre une formidable progression de +11%, confirmant le pouvoir d'attraction de Dijon outre-Atlantique.

• Les temps forts : le grand week-end du festival Golden Coast (les 28 et 29 août) a généré les plus fortes pointes de fréquentation de l'été, prouvant l'impact économique majeur des grands événements culturels.

Un été contrasté, à deux vitesses....

• L'agglomération dijonnaise affiche au mois d'août un taux d'occupation hôtelier de 77,4%, en hausse  de +3,7 points par rapport à 2025.
• Le revenu par chambre disponible (RevPAR) progresse de +7,1% à 76,4€ HT, porté avant tout par  les volumes. Sur les huit premiers mois de l’année (janvier-août), l’occupation reste stable à 66% avec  un RevPAR moyen en hausse de +3,1%.
• Les hôtels de la destination ont donc su préserver leur activité et attirer les voyageurs en transit comme en séjour.

Une restauration sous forte tension :

• Cette bonne tenue hôtelière ne doit pas masquer les réelles difficultés vécues par les cafés et restaurants.
• La profession a subi la conjonction de deux facteurs défavorables : la canicule (100% des restaurateurs interrogés signalent un impact négatif, les terrasses étant désertées aux heures les plus chaudes) et l'arbitrage serré sur le panier moyen lié au pouvoir d'achat.
• Si la fréquentation des terrasses en journée a inévitablement souffert sous l'effet de la chaleur écrasante, les établissements ont néanmoins pu se rattraper en soirée.

L’attractivité par l'événementiel à Dijon métropole

L’été 2026 montre à quel point l’événementiel culturel est devenu un moteur décisif de l’attractivité métropolitaine. Alors que le Centre National de la Musique recense plus de 200 concerts et festivals annulés cet été en France à cause des canicules à répétition, Dijon a su maintenir ses grands rendez-vous, adapter ses dispositifs et transformer l'essai.

Le phénomène Golden Coast : fréquentation record et saturation hôtelière

• Un succès retentissant : pour son édition 2026, le plus grand festival rap de France a franchi un cap historique avec 83 000 festivaliers accueillis, confirmant son statut d'événement musical incontournable.

• Le pic absolu de la saison dijonnaise : les 28 et 29 août derniers ont constitué les journées les plus fréquentées de tout l'été sur notre métropole.

• 100% d’occupation hôtelière : une enquête menée auprès du parc hôtelier révèle un taux de remplissage de 100% sur la quasi-totalité des établissements le vendredi et le samedi soir. Les hôtels partenaires ayant fait le plein avec l'organisation, les équipes techniques et les artistes, un report massif s'est opéré sur l'ensemble des hébergements de l'agglomération.

• Pérennisation : l’ensemble des professionnels et la collectivité saluent cette réussite, avec la grande satisfaction de voir les dates de l'édition 2027 d'ores et déjà fixées du 27 au 29 août 2027.

Lalalib: 33 000 personnes réunies en cœur de ville pour le concert de rentrée

• Une adhésion populaire massive : avec 33 000 personnes réunies, l'édition 2026 de « Lalalib » a rencontré un véritable succès populaire, faisant vibrer la place de la Libération et le centre historique.

• L’animation des soirées : malgré les contraintes logistiques inhérentes à un grand événement urbain, cette dynamique a directement bénéficié aux terrasses et à la restauration du centre-ville, confirmant l'envie de fête et de convivialité partagée.

Une campagne d'attractivité puissante et pérenne

Face à cette concurrence accrue entre destinations, Dijon Bourgogne Tourisme & Congrès revendique son positionnement : « Dijon, le beau, le bon. Le reste peut attendre...»

La campagne lancée d'avril à août 2026, cette campagne de communication a rencontré un bel écho :
En gares &  métro : 5 517 463 personnes touchées, 54 213 470 occasions de voir, 9,83 Répétition
Réseaux sociaux : 3 391 454 personnes touchées, 10 006 694 impressions, 13 588 clics

Ce capital de notoriété se prolonge sur l'automne / hiver 2026-2027

L'attractivité dijonnaise ne s'arrête pas au 31 août. Cet automne, la campagne se déploiera avec de nouveaux visuels axés sur le "Slow tourisme", le cocooning, la gastronomie de réconfort et le bien-être...

Dijon Bourgogne Tourisme & Congrès souhaite rappeler aux clientèles urbaines qu’à seulement 1h30 de Paris en train, Dijon est le refuge idéal pour une escapade automnale ou hivernale.

La campagne « Dijon, le beau, le bon » sera donc de nouveau affichée dans plusieurs gares et aéroports  en France, et sur les réseaux sociaux en France et à l’étranger jusqu’à fin décembre.

Tourisme d'affaires: le moteur des ailes de saison

À travers l’action proactive du Bureau des Congrès de Dijon Bourgogne Tourisme & Congrès, Dijon métropole continue de prospecter, de remporter et d’accompagner des événements d'envergure nationale et européenne. En s'appuyant sur nos filières d’excellence – alimentation durable, santé, énergies décarbonées –, Dijon conforte son statut de place de congrès incontournable.

231 propects
137 premiers contacts
28 traitements de cahiers des charges
22 congrès confirmés
20 dossiers perdus
25 restant à contacter

3 assises se seront déroulées en 2026 à Dijon 

• Les Assises Européennes de la Transition Energétique :  du 23 au 25 juin 2026 (environ 1 300 personnes accueillies)
• Les Assises Territoriales de l’Agroécologie et de l’Alimentation : les 21 et 22 septembre 2026 (environ  1 500 personnes accueillies)
• Les Rencontres Européennes de la Participation Citoyenne : du 23 au 25 novembre 2026 (entre 700 et 800 personnes attendues)

Les nouveautés 2027

En 2027, la destination enrichit son offre avec deux nouveautés : un petit train touristique proposant un circuit commenté de 35 à 40 minutes pour découvrir le centre-ville de Dijon et une navette touristique permettant d’explorer Dijon et son vignoble. Deux nouvelles façons de découvrir les richesses patrimoniales et viticoles de la destination.

Découverte de la ville en petit train touristique

• Itinéraire : le train suivra un circuit en boucle d’une durée de 35/40 minutes, au départ de la place Notre Dame avec un passage par la Cité internationale de la gastronomie et du vin
• Publics : 50 personnes pourront profiter des commentaires multilingues par casque ou enceintes dans les wagons
• Caractéristiques : train 100% électrique allant jusqu’à 25km/h maximum
• La privatisation du train sera possible pour des événements dédiés.

Découverte du vignoble en navette touristique

• Itinéraire : la navette reliera Dijon à Vougeot via le vignoble dijonnais et la route des Grands Crus
• La vigne et le vin : des explications sur les Climats du vignoble de Bourgogne seront données tout au long du trajet qui se terminera par une dégustation commentée ou un atelier (facultatif) à la Cité internationale de la gastronomie et du vin
• La privatisation de la navette sera possible pour des événements dédiés. 

En juin dernier, François Rebsamen indiquait miser sur «la qualité, la beauté, la gastronomie et l’oenologie» pour développer le tourisme dans la métropole dijonnaise

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